¿Es realmente más efectivo un advergame que un banner o un vídeo?
Rotundamente, SI, es muchísimo más efectivo, y no por que lo diga yo (y la lógica), si no por que hay un estudio que lo demuestran como es el de la Universidad de Penn State en el que se compara un juego de marca con otros métodos de publicidad digital y/o interactiva como pueden ser banners, video anuncios, juegos con banner…
Con el advergame, la marca crea un deseo, una necesidad de que el usuario «quiera estar con su marca», hecho que normalmente contrasta con el deseo existente con banners y video ads, en los que el usuario normalmente o bien los ignora en el caso de los primeros, ya sea voluntaria o involuntariamente, o bien simplemente quiere que se acaben y pueda seguir haciendo lo que quiere hacer en el caso de los segundos. En ambos casos, el resultado que obtiene la marca es más que mejorable y el advergame evita ambos problemas de una manera más que efectiva, dando al usuario y a la marca lo que ambos quieren en ese momento, sin contraprestaciones, sin inconvenientes ni sensaciones contradictorias a la hora de que el subconsciente del usuario asocie la marca con sus gustos, deseos y/o sensaciones.
El estudio concluye que los usuarios recuerdan muchísimo mejor las marcas incluídas en los juegos específicamente creados para ellas que mediante cualquier otra metodólogía usada, incluso de mejor manera que en un vídeo corporativo. El advergame crea el deseo del usuario de ver la marca y crea también la asociación de dicha marca con algo bueno, algo positivo y agradable en el subconsciente del usuario. ¿Que mejor resultado hay que conseguir que el usuario quiera ver tu marca?
